人靠衣裝馬靠鞍。在商業交際活動中，有一條個人形象的規則：一定要穿得比你身處的地位高。

    創業者在起步之初最需要的就是被他人理解和認可，但在你的新公司尚未被市場完全接納之前，惟一能做的就是進行有效的自我推廣。通常，創始人是最好的公司形象代言人，創業者的個人形象如何將會對公司成敗起到重大的影響作用。

    為了提高人們對你個人及公司的信賴程度和認同感，創業者首先要樹立起一個專業形象。你可以通過發表行業演講、寫作行業發展趨勢的文章等方法，以行業專家的角色出現在公眾和媒體面前；另外，個人的儀表形態也能充分體現出精神狀態和形象氣質，特別是當你面對國際化的投資者與合作伙伴時，如果著裝沒有品味和檔次，就可能無法正確傳達你的商業信息，如果你看起來不修邊幅，那么對方會認為你公司的產品和服務也同樣不講究細節、不追求卓越。如今無論是商品還是人，都越來越注重品牌包裝，雖然有點俗卻是現實，更為重要的是，在創業者個人形象的背后，是公司最昂貴的無形資產——企業形象。

    在商業交際活動中，有一條個人形象的規則：一定要穿得比你身處的地位高。人靠衣裝馬靠鞍，穿著比你身處的地位高，再配合起專業能力，才能讓對方重視并信任你，從而獲得更多的商業成功機會。也許你認為在中國的商業環境里尚缺乏穿正裝的習慣，其實環境和個人習慣是相互影響的關系，對創業者尤其如此。作為公司發展的精神領袖，從自身做起改變公司團隊的風貌并不是很難的事情，而你的個人形象和做事風格很可能就和另一個關鍵詞聯系在一起——企業文化。

    一般來講，在著裝方面女性要比男性更有研究，大部分的男性創業者可能都缺乏對服飾搭配的基本了解，在一些重要的商務活動場合，由于“穿錯衣服”而影響了商務談判的效果，非常令人惋惜。為了打造出卓越的個人品牌形象，我們為男性創業者提供一些有用的參考。

    商務男士必備行頭：西服

    擁有合體大方的商務正裝是成功的基礎，首選就是西服了。選擇一套合身的西服至關重要，通常不同的品牌會有不同的板型，從大部分品牌來看，結合意大利板型和歐洲板型的品牌款式最符合中國人的體型。例如：意大利品牌Zegna（杰尼亞）、CERRUTI（切瑞蒂）、D‘URBAN（都本），英國品牌KENT&CURWEN（肯迪文）、GIEVES&HAWKE（簡稱G&H）等。

    西服的紐扣設計主要有兩類，一類是圓角下擺單開的單排扣，一類是方角下擺雙開的雙排扣。一般來講，雙排扣西裝顯得老成、穩重，但過于正式和拘謹；單排扣西裝則顯得精神、干練些。年輕的創業者，只要不是特別的高瘦，還是選擇單排扣西裝比較得體。值得注意的是，穿雙排扣西服，所有的扣子都要扣上；而單排扣西服，最下面的一顆扣子要開著。

    一套得體的西裝，面料必定是純毛（至少要有70%的毛料）。商務西服最好選擇深藍、灰、深灰等中性色彩，在西方，棕色西服被認為是低品味的表現，而黑色西服只能用于婚、葬或作為燕尾服。面料的花紋上，男士商務西服只能是純色或暗而淡的含蓄條紋，任何大格、花呢的圖案都不會產生良好的印象，深藍色西服加暗條紋被西方認為是強有力的男性西服。一般而言，略胖的人應多穿深色的西裝能顯瘦，而偏瘦的人可多備淺色西裝顯得飽滿，另外還要記住的是，穿正裝西服時里面嚴禁穿毛衣，這會給人留下缺乏品位的不良印象。

    至少要有6件正裝襯衫

    西服需要搭配正裝襯衫，為了擁有成功的個人形象，每位男士都應該至少有3件白色和3件不同的淺色法式襯衫。選擇正裝襯衫，應注意以下幾個方面：

    -面料：正裝襯衫主要以高支精紡的純棉、純毛制品為主，以棉、毛為主要成分的混紡襯衫可酌情選擇。

    -色彩：正裝襯衫必須為單一色彩。在正式的商務應酬中，白色襯衫是商界男士的惟一選擇，永遠都不會過時。除此之外，藍色、灰色、綠色、黑色有時亦可加以考慮。

    -圖案：正裝襯衫以無任何圖案為佳。在一般的商務活動中可以穿著較細的豎條襯衫，但必須禁止同時穿著豎條紋的西裝。

    -衣領：正裝襯衫的領型多為方領、短領和長領，應當整潔平順筆挺。選擇襯衫衣領，應與個人的臉形、脖子及使用的領帶/領結的大小結合，不能使它們相互之間反差太大。

    -衣袖：正裝襯衫必須為長袖。雙層袖口的襯衫又稱法式襯衫，主要作用是佩戴裝飾性袖扣（又叫鏈扣、袖鏈），可平添高貴而優雅的風度，在國外是商界男士在正式場合所佩戴的重要飾物。

    -衣袋：正裝襯衫以無胸袋為佳，如穿著有胸袋的襯衫要盡量少往胸袋內放東西。

    另外，穿著正裝襯衫一定要將下擺扎入褲內，這是最基本的禮儀要求。穿西服時，襯衫的所有鈕扣，不管是衣扣、領扣還是袖扣都要一一系好，衣袖長短要適度，最好令襯衫的袖口恰好露出來1厘米左右。

    領帶是西服的靈魂

    穿西服時，最搶眼的通常不是西裝本身，而是領帶，因此，領帶被稱為“西服的靈魂”。穿西服時不打領帶往往會使西服黯然失色，而即便只有一套西裝，只要經常更換不同的領帶，往往也能給人以天天耳目一新的感覺。領帶在男士著裝中能起到至關重要的裝飾、美化、點綴的作用，選擇時應該注意以下幾點：

    -面料：制作領帶的最高檔、最正宗的面料是真絲，尼龍面料檔次較低，其他如棉布、麻料、羊毛等制作的領帶，大多不適合在正式場合使用。

    -色彩：領帶有單色、多色之分。單色領帶適用于商務活動和隆重的社交場合，并以藍色、灰色、黑色、棕色、白色、紫紅色最受歡迎，多色領帶一般不應超過三種色彩。

    -圖案：用于正式場合的領帶，其圖案應規則、傳統，最常見的有斜條、橫條、豎條、圓點、方格以及規則的碎花，它們多有定然的寓意。

    -款式：一般來說，領帶有寬窄之分，這主要受到時尚流行的左右。選擇時，應注意最好使領帶的寬度與自己身體的寬度成正比，不要反差過大。領帶還有尖頭與平頭之別，正式場合應選擇尖頭領帶。

    搭配的訣竅

    商界男士要注意西裝的搭配。熟知西裝著裝規范的人，大都聽說過一句行話：“西裝的韻味不是單靠西裝本身穿出來的，而是用西裝與其他衣飾一道精心組合搭配出來的”。在西裝、襯衫和領帶的搭配上，常見而較為正式的有以下幾種方式：

    -黑色西服，只能配白色襯衫，配純黑色或純白色領帶，通常適用于出席宴會、婚禮或其它隆重場合。

    -深灰或灰黑色西服，配白色為主的淡色襯衫，可配各種帶有色彩傾向的領帶，因為灰色是中性色，與淺色襯衫不易沖突，搭配自由度較大。

    -暗藍色西服，配白色和淺藍色的襯衫，工作場合可以配青、藍、綠等冷色系但帶有灰度的領帶。較為輕松的場合，可以考慮橙黃色等明快顏色的領帶。

    -褐色西服，穿白、淡黃或和明亮的米黃色襯衫，可以配暗褐和黃色領帶。

    -較為經典的搭配是深色西裝、白色或淺色襯衫配單色或有暗紋的領帶。一般而言，正式場合應以深色西服搭配淺色襯衫和深色領帶，并且應該是同色系的西裝、襯衫、領帶看起來較為協調舒適。通常，襯衫的顏色應該與領帶上的次要顏色中的一種相配。

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