近日在地鐵偶遇一則移動(dòng)電視廣告：

“一頭一頭的小胖豬，撲騰著翅膀，在天空飛啊飛……

一位帥哥小白領(lǐng)，一臉憧憬地望著窗外的小胖豬，心里可能在想：我要是能飛該有多好哇！”

屏幕下方打出兩行廣告語(yǔ)：豬都在飛了，你，什么時(shí)候飛？

然后是某旅游網(wǎng)的簡(jiǎn)單介紹。

咋一看，似乎挺有意思，有胖豬在天上撲騰，多可愛。再一想，不對(duì)勁，是在罵人吧！

好好想想，豬都在飛，結(jié)合旅游網(wǎng)，就是暗示它們?cè)诼眯校�是飛著去旅行的。下面的廣告語(yǔ)更明顯，小豬豬們都玩去了，你怎么還不出來玩呢？

首先，這位小帥哥肯定被比喻成小豬豬了。從字面意思理解，在外面飛的都是豬，問你什么時(shí)間可以飛，并蠱惑你趕快出來飛，這樣，你也就是飛豬大軍中的一員了。哈哈。

其次，看廣告的人，似乎也成了pig了。廣告就是讓人跟風(fēng)，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。小豬們都在飛，都去旅行去了，我為什么就不能也去飛，也去旅行呢？這樣，這也就順理成章成了小pig了。

我想，這種廣告產(chǎn)生的聯(lián)想，不是歪理學(xué)說吧。太直接，太直白，太明顯了。沒心沒肺的人，看了只是圖個(gè)樂，廣告的作用沒有達(dá)到；有肝有腑的人看了，肯定心生厭惡，這哪跟哪啊？都把我們說是豬了，還旅個(gè)啥？游個(gè)啥啊？

沒有牽強(qiáng)附會(huì)吧！我打眼看了這個(gè)廣告就是這么想的，并覺得，這廣告也忒不地道了，都說消費(fèi)者就是上帝，即使不消費(fèi)不算上帝，怎么著也輪不上去當(dāng)pig吧！并且，pig可算得上是國(guó)罵哈！當(dāng)然，小兩口之間的打情罵俏不算。沒人愿意被別人說成是pig，除非他就是。另外，豬肯定與天使挨不著邊吧。硬把豬說是成天使，那消費(fèi)者也太好忽攸了。

呵呵，扯遠(yuǎn)了。也許是我的想像力太豐富了，更也許是我的IQ太低了，領(lǐng)會(huì)不了設(shè)計(jì)者的意圖罷。

說的直白一點(diǎn)兒，咱看廣告，有時(shí)是欣賞廣告畫面設(shè)計(jì)的唯美性、創(chuàng)新性、技術(shù)性，能不能一眼就能讓受眾明白廣告是在說什么，而不是讓受眾明白是在罵他們，或隱喻他們。這樣萬萬使不得，這是制作廣告的大忌。許多夭折的廣告就是活生生的例子。

其實(shí)，這個(gè)廣告可以將小pig們換成天使在天上飛，廣告語(yǔ)改成：天使都在飛了，你，什么時(shí)候飛？以上問題也就不存在了，也就沒有我這些贅話了。

“如果沒有了聯(lián)想，這個(gè)世界會(huì)怎樣？”，就像，“街上沒有人，不代表沒人逛街。”這就是區(qū)別，這就是境界。